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小知识

商标影响力

作者:张嘉文

易学是象数学,“象”和“数”是两个不同的概念,“数”大家比较好理解,就是数学,是有规律,能公式化,可按逻辑推演的算术。易学中,河图洛书数、五行数、太玄数等等都属于数的范围。而“象”就比较抽象,三言两语很难说清“象”的本质。简单来说“象”可以说是“数”以外事物互相影响的关联及事物相互的感应。用易学语言来解释这现象,就是“同声相应,同气相求”。易学智慧认为,“在天成象,在地成形”,“象”是有型,是物的基础,有其“象”就相应有其事。

人的思维模式分两种,一种是理性的逻辑思维(数);另一种是感性的图像、感情、语言思维(象),统称图像思维。图像思维正是现今科学未解的难题,人工智能突破不了的区域。感性的图像思维在当今社会看起来并不“科学”,然而却是推动社会人文进步不可或缺的因数,往往有很多不能用“科学”来解析的影响力,但其影响力确实存在,并且非常明显。以下用类同产品或类同业务的竞争对手的商标来对比,阐述“象”的影响力。



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腾讯是国内的通信龙头企业。腾讯名字改得非常好。腾讯的字面意思是腾飞的信息,符合资讯科技行业,也寓意成功。其微信的标志和名字比QQ关联性强得多。腾讯的商标两个头像叠在一起,象两个人在对话,显得亲密、紧密、私密。微字有简单、方便、隐秘的意思。



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阿里巴巴公司的巴,谐音为八,在艮八运是顺势,同时阿里巴巴也是打开宝藏的人,巴巴的谐音是爸爸,象征领导者和龙头。旗下的淘宝网名字改得好,天猫是淘宝的升级版,功能基本相同。但大家对淘宝的印象总比天猫深刻,聊天谈话说到网购,都会说“淘宝买吧”,第一句不会说“天猫”。淘宝现在成了网购的代名词。如果两个品牌是直接同质竞争的话,天猫肯定干不过淘宝。再对比京东,除了电子产品稍有优势外,一般买其他产品都是先会想起淘宝。



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三大运营商的名字和商标也能反映其影响力。名字和商标改得好,就会深得民心而获得市场优势。联通的商标是中国结,象征着把人们连起来,沟通起来,其寓意也很好。不过现在是移动电话时代,不需要这么多线绑在一起了,一堆电线缠起来令人烦躁、纠结。中国移动名字就改得好,图案也像无线电波,具有时代的节奏。电信标志象个大力士,不过不失,所以现在的业绩中规中矩,处于前两者中间。



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中兴和华为两家公司的性质一样,名字都带有强烈的中国制造特色。两家公司在名字上难分高低,但在标志上有较大差别。中兴的可以说是没设计,华为的红色代表中国,八个花瓣向八方散发出去,象征发光发热。事实说明一切。现在能代表中国制造的就是华为。




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举一个语音的例子,英文商标的发音特别重要。Yahoo,发音就是先扬后松,呼呼呼。Google,连续两声都是向上的。gogogo,效果可见,不需再解说。




作者:张嘉文 无锡市周易数术学会副秘书长




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文章分类: 品牌故事
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